Продвижение нового сайта: особенности с 2019 года и по наши дни

Всем привет. Решил написать про свои наработки и наблюдения по продвижению свежерегов в последние пару лет. Прежде чем браться за пост, я чекнул, что там вообще за семантика по теме моей статьи и наткнулся на очень веселые посты: невероятно интересный кейс с vc.ru, очень многобуквенный (но нисколечки не водный) текст от заполонившего топы сэйлгенератора и простенький без картинок пост от хз какого-то агентства.

Цитируя классика, «впрочем, ничего нового». Нам рассказывают про сбор семантики, техническую оптимизацию, юзабилити, ссылки и вот это все, что любой человек в теме слышал много раз.

Не буду спорить: многое из перечисленного в данных кейсах действительно работает. Продвигать сайт без семантики — это все равно, что строить дом без фундамента. А игнорирование технички приводит к дублям страниц, повторяющимся тегам или отсутствию title на некоторых страницах. Короче, даже проверенные прогеры без постоянного контроля сеошника могут наворотить всякого.

Но в этих статьях нет самого главного: в чем проявляется особенность продвижения нового сайта в последние годы?

А вот в чем: чтобы дождаться первого трафика из Яндекса, нужно ждать ~год, а то и больше

UPD от 19.11.2023 года:

Важнейшим параметром продвижения в Яндексе сегодня является накрутка ПФ. Раньше были ссылки, теперь ПФ. Ну, тут сами понимаете 🙂

Как происходит ранжирование новых сайтов в 2019-2024 (и, возможно, в будущем)

• Вы сделали сайт по канонам: наполнили его супер-контентом, сделали никому не нужную перелинковку и прописали самые классные на свете тайтлы с эмоджи
• Начинаете ждать, когда ваше сокровище проиндексируется и начнет приносить первые крохи трафа. До 2018 года ждать приходилось 3-4 месяца, и первый трафик уже появлялся. Но сегодня все работает не так
• Где-то через 3-5 месяцев после индексации на сайт начинаются небольшие заходы из Яндекса (иногда они бывают уже в первый месяц). Появляются первые показы в Яндекс.Вебмастере. Иногда даже капают какие-то лиды! В среднем, наливается где-то 5-20 уников в месяц.
• А потом вместо стремительного роста… Весь ваш траф обнуляется!

Здесь очень захочется крикнуть «где мой траф, Лебовски!?» и окунуть кого-нибудь головой в унитаз, но вряд ли эти пертурбации чему-либо помогут.

Далее начинается самый муторный и нервный процесс: тупое ожидание. На протяжении 1-1,5 лет ваш сайт может периодически получать показы в Яндекс.Вебмастере, но они будут появляться и исчезать, как слезы под дождем. Я бы назвал этот процесс «мерцаниями».

И только спустя год-полтора (а может и все два) сайт ни с того, ни с сего начнет расти. Вы могли на него уже забить и думать о том, что не стоит даже продлевать этот чертов домен, но под пение херувимов вы можете увидеть такие картины:

Кейсы в продвижении новых сайтов

Кейс 1. Сайт по продаже ключей компьютерных игр.

Проект стартанул в ноябре 2019 и до сентября 2020 трафика не было вообще. В отчаянии я заказал накрутку ПФ, от которой траф появился, а лиды нет. Рост органики в период с сентября по ноябрь 2020-го оправдывается именно этим. Затем ПФ-ы были отключены, траф начал обваливаться, но в марте 2021-го произошло ОНО.

А вот позиции:

Сейчас, спустя еще год, траф более-менее устаканился и выглядит так:

Конечно, я надеялся совсем не на это. Тематика коммерческая, но трафиковая. По идее там должно быть хотя бы 100-200 человек в день! Тут хотелось бы с грустью напомнить самому себе о прогнозах в сео (тоскливое ха-ха).

Итого, спустя 1,5 года сайт заметил Яндекс и дал ему позиции в топ-100 и какой-то трафик. Полтора года!

Кейс 2. Даунлоад

Стартанул в марте 2020. С сайтом ничего не делалось до марта 2021 от слова вообще. По началу многие страницы имели статус МПК. В итоге:

На момент августа 2022 года сайт продан за 5 000 рублей. Продажа состоялась в феврале 2022 года. Трафика было примерно 150 уников/сутки, и расти он особо не хотел, не смотря на наличие большого количества оптимизированных статей.

Предчувствуя, что большего из сайта не выжать, а в Адсенс его брать не хотели, было принято волевое решение: избавляться хоть за какие-то деньги.

Забавно, что многие сеошники с Серча что-то там базарили про «нужны доработки», «регулярная работа с внутренними показателями», туда-сюда, а по факту — просто сидишь и ждешь, когда Яндекс соблаговолит заметить твой новый сайт. И никакие доработки он в упор не увидит: все это без толку.

Здесь вывод: первый год позиций не было вообще (с марта 2020 по март 2021). Потом пошел небольшой рост трафика — у сайта появилась видимость в топ-100. В последующие 7-8 месяцев (с мая по декабрь) посещаемость устаканилась на отметке в 150 уников/сутки. Ну и в феврале я его продал. Выходит «на раскачку» здесь ушло тоже примерно полтора года.

Кейс 3. Я должен был вас замотивировать, но что-то пошло не так…

Сайт создавался в марте 2020. Долго создавался и наполнялся, был окончательно запущен в продвижение в апреле 2020-го. Но красивых скриншотов приложить не могу, ибо результат был вот таким:

В Гугле какой-никакой траф появился, а в Яндексе все тихо до сих пор. В мае 2021 пошли какие-то шальные показы в Яндекс.Вебмастере, но это было очередным «мерцанием». Большинства запросов нет и в топ-100.

На август 2022 все совсем грустно:

Прошло 2,5 года, а позиций нет даже в топ-100! Тематика: коммерческий интернет-магазин. Этот сайт придется вообще выкидывать, ибо полнейший бесперспективняк.

Кейс 4. Коммерческий сайт в нише, где многие крутят ПФ

Сайт создан в марте 2020. Как не трудно догадаться, до конца ’20-го года позиций и трафа не было, потом в 2021 началось какое-то бурление в Гугле:

А вот в апреле 2022 вдруг очнулся Яндекс и начал давать сайту какие-то крохи трафика. Появились позиции в топ-100 и даже в топ-10 по некоторым СЧ-ключам. По моим наблюдениям, сайт только «раскачивается». И с 60 уников в месяц будет еще рост до 200-300 (наверное). Сейчас есть лиды: 1-2 раза в неделю что-то капает.

Здесь потребовалось 2 года (!), чтобы на сайт обратил внимание Яндекс, и пошел органический рост.

Другие сайты, созданные в 2019-2020 годах

Помимо приведенных выше сайтов, были также:

• Информационник по знакомствам с девушками. Примерно на 30 страниц
• Информационник по АВД (мойки высокого давления). Здесь 1 главная страница, но с очень объемной статьей.
• Информационник по коронавирусу. Главная заточена под счетчик смертей по коронавирусу + штук 10 инфо статей. Понимаю, что конкуренция высокая, но даже в топ-100 сайт не попал.
• Сайты на комбинированном копипасте: вывод денег из разных сервисов, туристический сайт с советами где поесть в разных городах РФ, инфо-сайт по ремонту автомобилей.
• Пара сайтов по продаже ключей в комп. играх.
• А также — та-дам! — этот сайт — kupit-slona.ru (март 2019 года)

Итого еще 9 сайтов. Из них лишь один по продаже ключей принес чутка трафика с Яндекса и даже был намек на какие-то позиции в топ-100. Остальные висят мертвым грузом и, боюсь, их домены я уже и продлевать не буду.

За исключением проекта kupit-slona.ru. Он мне нужен скорее для потенциальных клиентов. Чтобы скинуть ссылку на свои кейсы, какие-то исследования и прочие ознакомления со мной, как со специалистом. Ну и для души, само собой 🙂

А статьи здесь есть очень объемные и удовлетворяющие поиску: про перенос сайта, выбор копирайтера, кейс про крауд-маркетинг и другие интересные посты. Но даже топ-100 нет:

А что по старичкам?

Там все относительно ровно. Новые статьи, добавленные на трастовые ресурсы, получают трафик и позиции примерно спустя 2-3 месяца после размещения.

Бывают и казусы. Например, статья сначала влетает в топ, висит там пару месяцев, а потом без выяснения причин улетает за топ-20. Причем, статья хорошая, пф по ней красивые, идут и клики по рекламе и лиды (для тех страниц, где они должны идти), но что-то там перестает нравится поиску, и страница улетает.

Реальную причину мы не выясним, хотя сео-отличники с Серча а-ля Антоний Казанский скажут, что дело в плохих ПФ, и надо там что-то подкручивать, подвинчивать, но мы-то знаем, что это бесполезно в 99 случаях из 100.

Дропы

Была также пара проектов: взяты старые домены с возрастом, и на них развернуты новые причесанные сайты. Один из таких проектов за год так и не показался в топ-100. Второй показался, но из-за конкурентной тематики ему стали накручивать ПФ в минус (это было видно по панели Я.Вебмастера), в итоге вылетел из топ-100 по большинству ключей, и естественный рост прекратился.

Особенности инфо-ниш: медицина и юриспруденция

Чуть не забыл про нововведения в алгоритм Яши от апреля-мая 2021 года. Там про всякий YMYL и вот это все.

Суть сводится к тому, что теперь, если ты не медицинская клиника или юридическое агентство, то твои статьи в этих нишах автоматом признаются не экспертными. Следовательно, топа ты не получаешь.

Трафик рубануло тогда у десятков старых трастовых сайтов. На волне паники многие побежали продавать инфо-сайты — и правильно сделали. Кто-то пытался «развивать сайт», но итог был предсказуем.

Теоретически все это обходится подклейкой дропа медицинской клиники, но в реальности топ по мед. нишам выглядит так:

Поэтому, честно говоря, если у вас не трастовая клиника/аптека или юр. агентство, лучше сразу забейте на эти ниши. Того самого геморроя много, а толку не особо.

Какой вывод можно сделать?

Во-первых, время на ранжирование и высокую индексацию новых сайтов (свежерегов) значительно возросло. Раньше — 3-4 месяца для первых результатов, в 2022 — 1,5 года и более. Это актуально для Яндекса. В Гугле вообще, как по мне, происходит какой-то сферический рандом. Вам могут отсыпать оттуда крохи трафика, но все серьезные объемы поискового СНГ-трафа лежат в Яндексе. Обычно, если появляется трафик в Яндексе, следом подтягивается Гугл. Но не наоборот! Уж не знаю, какой магией это объяснить.

Во-вторых, из-за волны накруток ПФ многим сайтам могут искусственно скручивать показатели как в топ-100, так и за топ-100. Возможно, из-за этого и увеличивается время ранжирования