Как продвинуть сайт в поисковике самостоятельно

Всем привет! Я Максим, больше 10 лет занимаюсь SEO, и решил поделиться своими знаниями на страницах этого блога.

Есть один нюанс — я не буду раскрывать все возможные фишки и особенности продвижения, потому что главной целью этой статьи является поиск новых клиентов) Ну, сами понимаете: не буду же я просто так писать длиннющий лонгрид и тратить на это несколько часов своей жизни 🙂

Еще один нюанс: это авторская статья сеошника-практика, который чего только на своем веку не повидал: и на дядю работал, и свои сайты создавал, и арбитражил, и ссылки закупал, и ПФ крутил, и своих клиентов вел (и веду по сей день). Поэтому здесь не будет красивых слов, а многие утверждения будут противоречить всему тому, что вы могли прочесть на страницах других SEO-блогов. Ибо у меня все основано на жестком многолетнем опыте, а не на красивых графиках и мануалах самого Яндекса.

Да, кое-где я буду спорить с тем, что рекомендует сам Яндекс в своем блоге!

Так что погнали.

1.Вы хотите SEO. Но нужно ли вам оно на самом деле?

SEO (search engine optimization) — это раскрутка сайта под поисковые запросы. Т.е. если мы продаем холодильники, то будем раскручивать сайт под ряд запросов типа «купить холодильник», «холодильник бош», «купить черный холодильник» и все в таком духе.

Многие клиенты, которые приходят ко мне за продвижением, вообще не понимают одного простого момента:

SEO нужно тем, кто продвигает сайт под уже имеющие спрос запросы!

Цитаты великих

Например, по запросу «купить холодильник» — есть хороший спрос по Москве. Более 15 000 интересующихся. Плюс там до фига смежных запросов: цена, в Москве, недорого, разные марки и т.д. В общем, семантика большая. По этому направлению имеет смысл рассматривать SEO.

А вот по запросу «купить франшизу чешского пива» — частота ноль. Это пример, взятый от балды. Но общую суть, я думаю, вы поняли.

Когда SEO бессмысленно? #1

Прежде чем лезть в сеошку и платить специалистам за продвижение, хотя бы базово оцените поисковый потенциал тематики, в которой вы хотите продвигать ваш сайт!

Цитаты великих

Сделать это можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/ , имея хотя бы один аккаунт в Яндексе. Вбивайте запросы в кавычках — так вы отсечете все лишние слова, которые Яндекс может посчитать «плюсом» к вашему ключевому запросу.

Вывод номер раз

Сайту, под ключевые запросы которого есть поисковый спрос, продвигаться имеет смысл. Так как есть подо что продвигаться. А сайту, под ключевики которого нет поискового спроса, и SEO не нужно — так как нет частотных ключевиков, по которым может идти трафик и впоследствии лиды.

Также SEO не поможет разнообразным авторским продуктам:

• Начинающим музыкальным группам, пиарящим свои песни,
• писателям, пиарящим свою малоизвестную книгу,
• Различным «авторским курсам». И т.д.

По ним банально нет спроса в поиске, им лучше подойдет таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама, реклама у блогеров на Ютуб и т.д.

Ну, думаю, тут все логично.

Когда SEO бессмысленно? #2

Актуально в основном для интернет-магазинов.

Если под ваши ключевики есть спрос, но у вас слишком мало товаров по сравнению с конкурентами, то SEO вам скорее всего не поможет. Потому что вы банально не способны конкурировать с теми, кто находится в топе.

ИСЛЮЧЕНИЕ: если ваш сайт вылизан, и вы заказали накрутку ПФ у хорошего специалиста (например, у меня). Накрутка способна творить чудеса, и даже слабоконкурентные сайты выдвигать в топы при базовой оптимизации. Но это уже немного другая история 🙂 И работает это под Яндекс. Под Гугл накрутка не работает.

Вывод номер два

Хотя бы базово посмотрите своих конкурентов по тем ключевым запросам, которые вы для себя отметили.

Вы будете смеяться, но многие сеошники и «продвинутые» маркетологи этого не умеют)) Так что, если вы сможете взять свои запросы, вбить их в поиске, открыть первые 3-5 сайтов в органике (не в рекламе! рекламу не кликаем), и посмотреть базовый функционал этих сайтов, то вы уже по уровню аналитики опережаете 50% современных сеошников 🙂

К сожалению, это не шутка. Анализировать выдачу — это основа основ. И огромное количество «специалистов» этого не делают и не умеют.

Соответственно, если вы понимаете, что можете конкурировать с первой тройкой сайтов по вашей нише, то имеет смысл начинать продвижение сайта. Если нет — то скорее всего нет.

2.SEO нужно, что дальше?

Итак, мы:

• Определились с основными продвигаемыми запросами.
• Пробили их в кавычках через Вордстат.
• Увидели, что частоты есть, значит SEO нам нужно
• Вбили запросы в выдаче. Чекнули топ-5 конкурентов.
• Определили, что мы можем с ними конкурировать по техническому функционалу, количеству товаров, ценам, количеству специалистов (если это запрос, например, «психологи москвы») и т.д.
• Окончательно поняли, что SEO нам нужно, и технически мы можем получить ТОП.

Следующим супер-важным моментом является процесс сбора семантики.

3. Семантика

Семантическое ядро — это те запросы, по которым мы будем продвигаться.

Для сборы семантики используют:

1. KeyKollector. До недавнего времени лучший парсер семантики. Но в 2022 создателям стало взападло поддерживать программу на плаву, поэтому парсинг ядер происходит в 10 раз медленнее. Программа стоит 2700 руб. Платеж единоразовый. Все, что вам надо: зайти в программу -> Создать проект -> вкладка «Парсинг» -> Сбор фраз из Яндекс.Wordstat -> вбиваем максимальное количество интересующих нас ключевых направлений (холодильник, посудомойка, посудомоечная машинка, плита и т.д., если у вас магазин бытовой техники). Эти направления называются «маской». Запускаем парсинг. Затем заходим во кладку «Сбор статистики из Yandex.Direct», указываем нужный нам регион, вид частоты («» или «!») и запускаем парсинг по частотностям. Желательно вбить код рекаптчи в настройках и логин:пароль вашего аккаунта от Яндекса (аккаунт обязателен для парсинга). Вот такой краткий мануал по КийКоллектору.
2. Wordstat и руки. Самый топорный способ. Используется в рекламных агентствах и некоторыми частными сеошниками. В этом способе вбивается косвенно маска в Вордстате, выдергиваются руками какие-то ключи, вставляются в файл, преподносятся клиенту. На уровне базового коммерческого предложения — нормально. Не будут же вам забесплатно хорошее семядро собирать. Но на уровне полноценного продвижения, за которое уплачено, — полнейшая профанация. Можно использовать как дополнительное средство парсинга к Кийколлектору, но уж точно не как его замену.
3. word-keeper.ru. Аналог Кийколлектору. Собирает запросы быстро — буквально несколько тысяч ключей за минуту. Однако требует денег за каждый «пук». Абонентская плата ежемесячная. Если за 30 дней не спользовал свои лимиты, деньги сгорают. На данный момент есть 3 основных тарифа: 399 рублей Мини (20 000 ключей для парсинга), 990 руб. Комфорт (70 000 ключей), 3690 руб. Студио (300 000 ключей).

После сбора общего потока запросов нам надо отфильтровать нулевки. Тут у каждого своя тактика, но я обычно отфильтровываю все ключи, что с частотой ниже 9, и удаляю их. Обычно такие ключи либо и так будут вложены в будущие кластеры семантики, либо совсем нулевки и не играют особой роли для продвижения.

После общей фильтрации от нулевок, фильтруем от явного мусора. Обычно это запросы с приставкой: скачать, торрент, смотреть, авито, вайлдберис, avito и т.д.

Полный список минус слов я собрал в этом файле. Эти слова можно отминусовать в самом начале парсинга ключей в КийКоллекторе или ВордКипере. Просто добавляете к искомому ключу «-скачать» или «-онлайн». В итоге получаем что-то типа «купить холодильник -картинки -авито -скачать -бесплатно» и т.д.

Затем, когда слова очищены от явного мусора и нулевок, начинаем сложный процесс кластеризации семантики. Вручную анализируем выдачу по ключам, группируем их в единые блоки, отфильтровываем другой мусор, найденный уже при более детальной проработке.

Это очень долгий и муторный процесс, который не заменит никакой СеменЯдрен и прочие «автокластеризаторы».

Да, там вы увидите дешевые цены. И они даже способны сгруппировать более-менее внятные кластеры ключей. Но при ближайшем рассмотрении окажется, что большое количество ключей не дособрано, некоторые кластеры собраны неверно, есть мусорные ключи. Поэтому лучше сеошника, который ведет ваш проект, вам сематику никто не соберет. Потому что сеошнику с этим ядром работать месяцами и годами. А сборщики семантики за 3 рубля свое говно собрали и свалили. Дальше сами разбирайтесь, как говорится.)

4. Техническое задание

Во время сбора семантики уже был произведен определенный анализ конкурентов. Иначе как вы ядро-то сгруппируете?)

Теперь нам надо более детально проанализироват группы запросов. Выявить полезные коммерческие факторы, которые есть у конкурентов, и на их основе собрать техническое задание для программиста. Либо для самого себя, если вы собираетесь это все внедрять самостоятельно.

Здесь мы вступаем в поле мифов и легенд, которые копились в SEO десятилетиями. Кто-то говорит, что ссылки важны, и их нужно анализировать. Кто-то — что вообще не нужны. Кто-то считает, что код должен быть валидным, а показатель Google Pagespeed выше 80%. Кто-то считает иначе. Давайте я быстренько соберу здесь самые распространенные мифы о техническом SEO, чтобы вы не тратили впустую время на всякую ерунду.

4.1 Разрушение мифов о техническом SEO

1. Sitemap не играет почти никакой роли для продвижения сайта. Файл Sitemap.xml нужен в самом начале сайту-свежерегу, чтобы поиск быстрее понял структуру сайта и проиндекировал его страницы. Сегодня поисковые боты Яндекса и Гугла, впрочем, спокойно парсят свежерег по внутренней перелинковке, меню, хлебным крошкам. А sitemap мы делаем скорее для галочки. Пусть будет, не лишнее 🙂
2. Микроразметка schema.org на сайте, AMP-страницы под Гугл, турбо-страницы под Яндекс… Просто поверьте моему опыту, от внедрения всех этих свистелок и перделок ваш сайт не сдвинется в сторону Топ-10 ни на йоту. Денег, нервов и сил потратите, а толку никакого.
3. Смайлики в Дескрипшенах и всяческие «заигрывания» со сниппетами в выдаче. Есть в интернете кейс по увеличению кликабельности сниппетов на ~3-5% в Гугле в результате подобных свистоплясок. Но при таких маленьких цифрах все можно списать тупо на увеличение видимости самого сайта в поиске. Очень тяжело отследить улучшение кликабельности конкретного сниппета в выдаче, поэтому нормальных экспериментов на эту тему тупо нет. Просто пропишите в Description корректное описание вашей страницы с ключевиком и успокойтесь.
4. Валидность кода по https://validator.w3.org/. Абсолютно никак не влияет на SEO. Поисковикам сегодня плевать на красоту вашего кода с точки зрения каких-то там валидаторов. У него свои критерии оценки страницы.
5. Заголовки h2-h7 и вхождения туда ключевиков. Если это не информационная портянка, то вообще забейте. Для страницы достаточно одного уникального h1 (главный заголовок страницы). h2-h3 нужны в случае большого инфо-полотна и только для того, чтобы разбивать текст на подзаголовки для удобства чтения. Вовсе не обязательно вставлять туда ключевые запросы, по которым вы продвигаете страницу. Ключевые запросы вставьте в Title, Description, h1. Да в принципе большего и не надо.
6. Количество вхождений ключевика в тексте/анализ текста по Ципфу/анализ текста по Тургеневу/тошнота текста и так далее. Просто не морочьте себе этим голову. Алгоритмы поисковиков слишком сложные, чтобы сводить все к 2005 году, когда надо было «5 вхождений купить, 3 вхождений цена» и ты в топе. Просто напишите качественный текст с полезной информацией, цифрами, нормальной разметкой (список, подзаголовки, таблицы). Этого достаточно. Если мне не верите, возьмите какой-нибудь жирный топ. Допустим, «как познакомиться с девушкой» и прогоните тексты из топа по всем этим анализаторам. Скорее всего увидите грустную картину: текст не удовлетворяет ни Тургеневу, ни Ципфу, но держится в топе годами. Вывод: Яндекс анализирует тексты по своему, и к Ципфам, Тургеневым это отношения не имеет (а если и имеет, то очень слабое и не рентабельное).
7. Перелинковка в тексте, передача «веса» между страницами. Тоже полная хрень. Самое главное, чтобы страница удовлетворяла поисковому запросу. Если человек ищет тупо текст (например, «как открыть консоль в кс го»), то он получит ответ и свалит. Его никакой перелинковкой не заманишь. Либо же второй вариант: человек вбивает изначально категорийный запрос. Типа «скачать майнкрафт». В этом случае ему нужна страница-категория с большим количеством версий Майнкрафта. Тут перелинковка уместна, но не совсем в классическом понимании этого слова. Категория с вариантами версии игры — это как категория с товарами интернет-магазина. Это не та перелинковка в тексте, про которую талдычат «сео-отличники» из агентств. Это просто вывод ссылок на материалы, который подразумевает сам поисковый запрос.
8. Alt в картинках. Единственное, на что это влияет, — на ранжирование в Яндекс.Картинках. Если у вас сайт-галерея типа «скачать обои с природой», то тут да — на оптимизацию всего, что касается картинок, стоит обратить внимание. Если же основная ценность сайта — тексты, товары, услуги, то картинки Яндекс хорошо отранжирует по околокартиночному тексту. Опять же — посмотрите коммерческую выдачу в Я.Картинках. Там часто вообще нет ни Alt, ни Title.
9. Ссылки. Ох, про это можно целую статью написать. Но здесь ограничусь парой тезисов. Во-первых, ссылки работают только под Гугл. Во-вторых, ссылок должно быть чем больше — тем лучше, и они должны быть АНКОРНЫМИ и попадать В ИНДЕКС. Забудьте про безанкорку и то, что «можно попасть под фильтр за переспам». Я ставил на сайт >1000 анкорных ссылок в месяц. И сайт в Гугле только рос. И это не единичный случай. Такие реалии с закупкой ссылочного сегодня. Если интересно, кстати, можете прочесть мою статью про Миралинкс.
10. Относительные ссылки vs Абсолютные передают разный вес. Тоже полная ерунда. Просто для удобства работы лучше поставьте относительные ссылки — тогда при переносе материалов на другую БД или при переносе с http на https не придется вручную или через БД эти ссылки менять. А с точки зрения SEO монопенисуально какие у вас относительные или абсолютные ссылки между страницами сайта. Главное, чтобы не битые 🙂
11. Трастовость сайта. Показатель, за который вроде бы отвечает яндексовский ИКС, а у xtool своя 10-балльная система оценки. И то, и се — фигня полная. У сайта может быть ИКС 10, но при этом посещаемость 1500 человек в сутки с органики.
12. Наличие ключевого слова в домене или продвигаемой станице (ЧПУ). Фактор, с которым все не так просто. Я сказал бы так: сильного положительного эффекта от этого не будет, но незначительный плюс возможен. Опять же — исходя из своего опыта, в топах были сайты вообще без ЧПУ, а идеально вылизанные лэндинги тусили где-то за топ-100. Великий и могучий яндексовский рандом не дремлет.
13. Контекстная реклама якобы положительно влияет на поведенческие и вытаскивает сайт в топ! Нет, контекстная реклама генерит трафик только в рамках рекламной кампании. Стоит РК остановить, трафик прекратится. При этом, никаких корреляций с позициями замечено не было. Опыт проводился на десяти разных сайтах. Связи качественного трафика из контекстной рекламы и позициями в выдаче не обнаружено. Это очередной миф.

На самом деле, продолжать этот список можно до бесконечности. Эти пункты по большей части я просто взял из топ-3 сайтов, которые находятся в топе по запросу «как продвинуть сайт» 😀 Только у них все эти пункты описаны как чрезвычайно важные и полезные для СЕО. Хотя это совсем не так.

4.2 На что имеет смысл обращать внимание? Каковы те 20% работ, что дают 80% результата?

1. Правильно собранная и разбитая семантика. Это основа всего. Это фундамент вашего дома.
2. Созданные под все кластеры страницы.
3. Наличие на страницах необходимых технических блоков. Для интернет-магазина это: товары, удобный фильтр, превьюшки с ценами, описанием, кнопкой «В корзину», широкий ассортимент. Для сайта по услугам это: качественный и полезный текст, калькулятор расчета стоимости, портфолио, цены, примеры работ, фото специалистов, отзывы, Ответы на распространенные вопросы.
4. Другие технические блоки, которые вы сможете выявить после анализа конкурентов и ниши.
5. Корректно прописанные для каждой продвигаемой страницы мета-теги (Title, h1, Description — тут все по классике).
6. Отсутствие дублей страниц и большого количества битых ссылок. Разные движки могут запросто нагенерировать вам мусора и дублей. Я бы посоветовал WordPress — он плодит минимальное количество мусорных страниц и сам делает редиректы с «без www» на «с www», без слэшей на «с слэшами».
7. Обратите также внимание на возможные фильтры или вирусы, которыми мог заболеть сайт. Посмотреть их наличие можно в панели https://webmaster.yandex.ru/ либо тут. Если критических и фатальных ошибок нет, все в порядке.
8. Если сайт не хочет вылазить в топ белыми методами, подключаем накрутку ПФ.

Увы, но сегодня реалии SEO таковы, что новый сайт с полностью вылизанной внутрянкой может топтаться за топ-100 годами. А т.к. деньги время, то на помощь приходит накрутка поведенческих факторов.

Году в 2011 в SEO под Яндекс работали ссылки. И имея многотысячные бюджеты под ссылки, купленные в Sape, можно было продвинуть сайт за пару месяцев, и висеть в топе годами.

Теперь ценность ссылок для Яндекса сведена почти к нулю, и на первое место вышли поведенческие.

Это, конечно, тоже не панацея. И бывают редкие случаи в определенных тематиках, где даже накрутка бесполезна. А еще накрутка бесполезна без базового SEO сайта.

Но в большинстве случаев (скажем, в 9 из 10) накрутка толкает сайт вперед и выводит в топ в сроки от нескольких недель до 3 месяцев. В то время как без накрутки топа можно ждать по 3 года. Раньше такого не было, но сегодня реальность такова. Сайты растут очень медленно. Особенно свежереги. Есть исключения, но они только подтверждают правило.

5. Системы аналитики

Ну тут все просто. Пишу просто для галочки, т.к. думаю, что большинство читателей про это и так знает.

• Регаем сайт в https://metrika.yandex.ru/ для отслеживания статистики посещений нашего сайта.
• Регаем в https://webmaster.yandex.ru/ для понимания, все ли в порядке с техничкой сайта.
• Добавляем в https://search.google.com/search-console — это Вебмастер Гугла. Чтобы понимать, нет ли никаких фильтров или ограничений в Гугле.
• Для извращенцев — можете добавить в Гугл.Аналитикс. Но там такой сложный и всратый интерфейс, что я вообще ни разу им не воспользовался, и прекрасно себя чувствую все эти 12 лет. Зачем оно надо, если все необходимое есть в Я.Метрике?

6. Другие полезные сервисы

1. Allpositions для отслеживание позиций ваших продвигаемых запросов. Для тех кто побогаче — Topvisor.
2. Etxt для заказа текстов у копирайтеров. Тут реально заказать хорошие тексты за 50 руб/1000 символов без пробелов + комиссия системы. Это самый выгодный сайт по заказу текстов на данный момент.
3. Кийколлектор и ВордКипер я приводил выше.
4. Если не знаете, на каком хостинге открыть сайт и зарегистрировать домен, рекомендую Бегет.
5. Можете еще попробовать ahrefs — нужен для анализа ссылочного профиля конкурентов, а также для анализа самых трафиковых страниц конкурентов. Но он дорогой и платный, с ежемесячной абоненткой. Мне пригождался 2-3 раза за всю жизнь. Так что — ну такое 🙂
6. Screaming Frog — полный парсинг вашего сайта с последующим выводом в табличном режиме мета-тегов и других технических аспектов. Т.к. Вебмастер сам выводит всю эту информацию, то инструмент фактически бесполезен, хотя и практикуется некоторыми олдскульными сео-гурманами.
7. Есть еще Хрумер — это программа для спама по форумам в полуавтоматическом режиме. Тестил ее, но она с абонентской платой по 11 000 руб в месяц. Слишком дорого, а результативность от такого спама не высока. Поэтому выгоднее изредка заказывать прогоны у опытных прогонщиков, которые под Хрумер уже написали скрипты и собрали свою базу площадок.
8. Зеннопостер — самая распространенная программа, при помощи которой люди крутят ПФ. Подходить надо очень грамотно, с умом и знанием программирования. Без этого всего — лучше заказать у профессионала (ну, вы поняли к кому обращаться).

7.Вывод

Ну, пока вроде все самое основное в рамках халявной статьи в интернете написал. Если будут какие-то вопросы, пишите в комментарии или обращайтесь ко мне через контакты.